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Categoria avança com maior atenção à prevenção, expansão dos produtos premium e crescimento das vendas digitais
Um levantamento da Mordor Intelligence estima que o mercado global de produtos de proteção solar movimentou US$ 17,6 bilhões (R$ 95 bilhões) em 2025. Para 2026, a projeção é de US$ 19,3 bilhões (R$ 104,2 bilhões), enquanto a expectativa para 2031 chega a US$ 30,6 bilhões (R$ 165,2 bilhões), com taxa composta anual de crescimento (CAGR) de 9,66% nos próximos cinco anos.
A análise contempla produtos de proteção solar e pós-sol, incluindo formulações convencionais e alternativas orgânicas ou naturais destinadas aos públicos adulto e infantil.
O avanço da categoria está relacionado à maior atenção à saúde da pele, à prevenção do envelhecimento precoce e de doenças como o melanoma. Recomendações de dermatologistas, mudanças nas rotinas de skincare, influência de plataformas como TikTok e Instagram e a popularização de tendências asiáticas, como a K-Beauty, também fazem parte desse movimento.
A proteção solar vem ganhando espaço como um hábito de prevenção incorporado à rotina diária, independentemente da exposição ao sol intenso ou das condições climáticas.
Produtos premium ganham espaço
A expansão do segmento também aparece no desempenho das categorias premium e de prestígio. Nos cinco principais mercados europeus analisados — França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido —, as vendas de produtos de proteção solar premium cresceram 20% em valor no primeiro trimestre de 2026.
No mercado europeu de prestígio, as vendas da categoria alcançaram € 239,7 milhões (R$ 1,53 bilhão) nos 12 meses encerrados em março de 2026. O resultado representa crescimento de 17% em relação ao ano anterior.
As formulações destinadas ao rosto apresentaram desempenho ainda maior, com aumento de 26% em valor no mesmo período.
Alternativas orgânicas avançam
As formulações químicas convencionais representaram 70,03% da receita do mercado de proteção solar em 2025. Apesar da participação majoritária, as alternativas orgânicas e naturais apresentam uma perspectiva de crescimento mais acelerada, com CAGR estimado em 10,47% até 2031.
O movimento acompanha regulamentações ambientais e restrições relacionadas à preservação de corais, estimulando investimentos em pesquisa e desenvolvimento de filtros minerais e híbridos.
Os produtos destinados ao público adulto responderam por 85,21% do faturamento da categoria em 2025. Já as linhas infantis apresentam projeção de crescimento anual de 10,12% no período analisado.
Brasil amplia participação dos canais digitais
No mercado latino-americano de beleza de prestígio, a categoria de proteção solar movimentou US$ 76 milhões (R$ 410,4 milhões) nos 12 meses encerrados em março de 2026. O valor correspondeu a 9% do mercado regional de skincare e representou crescimento anual de 11%.
Apesar da expansão dos hábitos preventivos, a sazonalidade permanece relevante na América Latina. Cerca de 47% do faturamento da categoria é concentrado nos meses de verão.
No Brasil, o mercado de proteção solar de prestígio movimentou US$ 10 milhões (R$ 51,8 milhões) no mesmo período de 12 meses, com crescimento de 12% em relação ao ano anterior. O desempenho ficou acima da expansão da categoria geral de skincare no país.
O comércio eletrônico se destaca entre os canais de venda brasileiros. Segundo o levantamento, 63% das vendas de proteção solar de prestígio ocorreram online, enquanto os canais digitais cresceram a uma velocidade três vezes superior à registrada pelas lojas físicas.
